ESG a greenwashing – jak unikać praktyk greenwashingowych, by chronić wizerunek i wiarygodność organizacji. Dyrektywa w sprawie wzmocnienia pozycji konsumentów w procesie transformacji ekologicznej (ECGT)

Greenwashing to różnorodne praktyki, które mają na celu wywołanie u odbiorcy wrażenia, że dany produkt, usługa lub organizacja są zgodne z ideą zrównoważonego rozwoju, choć w rzeczywistości tak nie jest. Innymi słowy jest to praktyka przedstawiania działalności przedsiębiorstwa jako bardziej proekologicznej lub społecznie odpowiedzialnej, niż jest w rzeczywistości.

Takie działania łatwo jednak zdemaskować, co prowadzi do wielu negatywnych konsekwencji wizerunkowych i prawnych. Dlatego ważne jest, by osoby odpowiedzialne za zrównoważony rozwój w przedsiębiorstwie, a także za komunikację wewnętrzną i zewnętrzną, miały wiedzę i świadomość, jakich działań unikać i jak skutecznie przeciwdziałać greenwashingowi w swojej organizacji.

Udział w szkoleniu pozwoli na lepsze zrozumienie zagrożeń związanych z nieuczciwym przedstawianiem działań zrównoważonych przez firmy. Uczestnicy nauczą się skutecznych metod zapobiegania greenwashingowi w obszarze ESG. Dzięki temu będą w stanie lepiej chronić interesy swoich organizacji, inwestorów i społeczeństwa jako całości, wspierając autentyczne praktyki zrównoważonego rozwoju.

Jednym z elementów szkolenia jest również przedstawienie założeń tzw. dyrektywy anty-greenwashingowej, którą Państwa członkowskie mają obowiązek wdrożyć do prawa krajowego. Po wejściu w życie polskich przepisów przeciwdziałanie greenwashingowi stanie się znacznie bardziej restrykcyjnym obowiązkiem prawnym niż dotychczas.

Cele szkolenia

• zwiększenie świadomości na temat greenwashingu oraz jego wpływu na społeczeństwo, środowisko naturalne i gospodarkę
• nabycie umiejętności rozpoznawania technik greenwashingu stosowanych przez przedsiębiorstwa i organizacje, w komunikacji biznesowej i społecznej
• poznanie narzędzi i strategii przeciwdziałania greenwashingowi
• promowanie transparentności i rzetelności w komunikacji dotyczącej zrównoważonego rozwoju

Korzyści z udziału w szkoleniu

• zdobycie wiedzy na temat greenwashingu i jego mechanizmów
• większa świadomość i odporność na praktyki greenwashingu
• narzędzia do skutecznego przeciwdziałania greenwashingowi w swoim środowisku pracy lub społeczności
• skupienie uwagi na istotnych aspektach, takich jak redukcja emisji, poprawa warunków pracy czy zrównoważona gospodarka odpadami, zamiast na marketingowych trikach
• podniesienie kompetencji w obszarze zrównoważonego rozwoju i etyki biznesu
• zwiększenie wartości dodanej organizacji w oczach klientów i inwestorów, którzy coraz częściej oczekują, że firmy będą transparentne i autentyczne w swoich działaniach zrównoważonych

Adresaci szkolenia

• osoby odpowiedzialne za marketing, PR czy komunikację wewnętrzną i zewnętrzną – w celu zrozumienia, jak unikać praktyk greenwashingu i prowadzić rzetelne działania na rzecz środowiska
• specjaliści ds. zrównoważonego rozwoju i osoby pracujące w dziedzinach związanych z zrównoważonym rozwojem, takie jak konsultanci ESG czy ekolodzy – w celu identyfikacji praktyk greenwashingu i radzenia sobie z nimi
• dziennikarze i pracownicy mediów – w celu zdobycia umiejętności rozpoznawania nieuczciwych praktyk w reklamach i komunikatach prasowych oraz efektywnego raportowania na ten temat
• pracownicy organizacji pozarządowych i konsumenckich – w celu lepszego zrozumienia, jakie są praktyki greenwashingu i jak bronić interesów konsumentów

Metody szkoleniowe

• prezentacje multimedialne z przykładami i analizami przypadków
• ćwiczenia praktyczne pozwalające na zastosowanie zdobytej wiedzy
• dyskusje
• interaktywna sesja pytań i odpowiedzi